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钻石珠宝品牌海瑞温斯顿(Harry Winston)推出多款入门级珠宝

作者:  转载自:时尚商业网  发布日期:2016-11-30

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    全球奢侈品行业增长放缓,一些定位高奢的手袋、鞋履、高级珠宝品牌纷纷谋求转型,向下延伸产品线,扩大目标顾客群。连一向以极致奢华和超高定价着称的钻石珠宝品牌海瑞温斯顿(Harry Winston)也不例外。最近,Harry Winston已经开始重新调整定位,力图打造一个更多消费者买得起的“轻奢”珠宝品牌。

 

    Harry Winston 1932年在纽约成立。Marilyn Monroe(玛丽莲·梦露)Gwyneth Paltrow等众多好莱坞女星和王室贵族都是该品牌的忠实粉丝。

 

    2013年,Harry Winston被瑞士钟表集团Swatch Group收购,自那时起一直稳步增长。品牌不断在欧洲、亚洲和中东扩张零售网络、扩大批发业务,向着年销售10亿美元的目标努力。

 

 

Harry Winston经典系列Sparkly Cluster

 

    Harry Winston品牌最新推出的低价位的HW Logo系列以八角切割形状的祖母绿为基础,包括:手镯、戒指、耳环和吊坠,零售价从2300美元起,也有售价20000美元的18k白金镶钻手镯,平均售价均在3000美元左右。另外,这也是品牌迄今为止最突出logo的一个系列。

 

    珠宝新闻网站Jewelry News Network的创始人Anthony Demarco介绍:“HW Logo标志的吊坠、耳环、手镯和戒指是为了接触到更年轻的消费者。这些做作品代表了时尚、现代与低调。每种款式都有18k白金、黄金和玫瑰金的不同选择。”

 

 

HW logo系列

 

    据公司董事长兼首席执行官Nayla Hayek介绍,Harry Winston正在探索创造“更具现代设计感的产品,吸引更多新的消费群体。”

 

    该品牌在过去推出了一个较低价位的系列产品,价格区间在35000美元到50000美元,但这样的定位对于普通的奢侈品爱好者来说依然还是难以负担。虽然Harry Winston也曾推出过售价约4000美元的简单款婚戒,但仅是极少数的产品。

 

    Nayla Hayek设想新系列可以“吸引各种消费者,其系列中有单独佩戴或可以与其它首饰搭配的单品,完美贴合不同个性的佩戴者。”

 

    尽管HW logo系列在定位上发生了改变,但Harry Winston品牌仍然尊崇经典系列与新生系列并存的原则,比如极富设计感的Sunflower系列,来迎合不同客户的多样化需求及品味。

 

    据悉,HW logo系列将于11月份同步门店与线上商城,这也将是Harry Winston唯一在价签上标明“X美元起”的系列。

 

 

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