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2009年世界钻石业趋势分析

作者:  转载自:  发布日期:2009-3-3

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    今年2月初传出消息,称世界上最大的钻石原材料供应商戴比尔斯(De Beers)、阿尔洛萨(Alrosa)、 必和必拓(ВНР Billiton)、力拓(Rio Tinto)、海瑞·温斯顿(Harry Winston Diamond Corp)打算共同开展国际钻石市场研究。

 

  但关于研究的细节并没有透露,只是透露说要成立一个领导委员会,还要吸纳咨询机构的人员参与该项目财务机制的制定工作。

 

  市场调研是一种延展性很强的活动,它可以组织钻石行业的广告投入、通过全球顶级钻石供应商之间的协商使得钻石市场回归到合理的“理性轨道”——实现国际钻石原材料价格的可控性。这五家钻石企业形成了自己的集团,我们可以称它为“戴比尔斯集团(De Beers Group)”,也可以称它为“钻石欧佩克”。同其他旨在短期稳定钻石市场的措施相比,这种举措显得有些激进,但反映出这些钻石巨头的确希望未来钻石市场能够稳定。

 

  在现实中,任何一个钻石业内的公司,如果进入一个从来没有接触过、研究过的市场,都有一种天然的预期,这种预期就是它们潜意识的认为钻石的价格还会上升。同样,人们购买钻石的动机不外乎显示社会地位、作为爱情信物或者投资需求,在这些动机中都隐藏着一种心理的预期,就是认为钻石的价格在长期或短期内都不会下降。如果,一段时间内钻石的价格持续下降,那么这一时期的广告就会花大力气让消费者们相信,短期内钻石价格就会看涨的预期。然而,市场上的这些自然状态的潜意识非常有害,因为它们使得整个钻石行业的前景不可预期。所以在钻石业界,最有效的让市场形势可预期、可操控的方法就是垄断钻石原材料的供应。

 

  可是,现在“钻石五巨头”的财务状况并不乐观,戴比尔斯公司已经开始大规模裁员并开始减产,力拓和必和必拓公司的资本去年一年已经缩水了二分之一,这些钻石业巨头开始不约而同的减少原材料开采线上的员工、减少原材料的生产。在迪亚维克矿(归海瑞·温斯顿和力拓共同拥有),由于缺乏资金已经推迟了地下矿石的开采,并且开始裁员。俄罗斯阿尔洛萨公司算这场危机中最幸运的了,因为国家贵重品保管局动用国库资金来购买它的产品。俄罗斯家长式的政权特点使得俄罗斯的钻石巨头不必减少开采量,躲过大规模裁员,并且还可以继续维持地下矿石的采掘。但是,俄罗斯的国家储备也不是取之不竭的,相反国家储备量减少的速度非常惊人。有专家预测说,到2009年年底,俄罗斯国家储备量将从目前的4271亿美元减少到2011亿美元,减少过半。可以说,在2009年俄罗斯的钻石业或许可以一直得到政府的资助,不过2009年以后的情形将不得而知。

 

  世界对于钻石的需求已经减少,并且在美国、日本和欧盟,这种下降趋势仍然十分明显。原因是现实的:金融危机的蔓延,使得作为钻石主要消费者的中产阶层的人们购买力已经大大缩水,况且对于这场金融危机又没有很快结束的乐观估计,目前最乐观的估计是认为世界经济会在2011年好转。总的来说,世界钻石市场已经比2008年夏季萎缩30%。市场在萎缩,然而压力却在增大,因为目前价格正在快速下跌,最近美国蒂芙尼珠宝有限公司在日本销售的商品价格下降了15%

 

  那么,在这样的背景下是否可以通过广告投入,扩大对钻石的需求或者起码稳定它们的价格呢?毫无疑问,虽然在钻石行业里有这样的先例,曾经在日本通过成功的广告投入,使得钻石保持了较长时间稳定的销售额增长。但是,这个成功是在日本经济繁荣的大背景下出现的,而目前世界上显然已经没有任何国家的经济是一片繁荣。

 

  推动钻石作为投资工具的一种以扩大需求的想法也不现实,因为钻石本身在文明社会并没有设计出自己便捷而广泛的流通方式。要解决这个问题,需要首先稳定钻石市场的价格,这需要大量的资本和有组织的运作,然而,现在的钻石五巨头处境艰难,靠它们自身的力量难于扭转乾坤。

 

  钻石业巨头们达成减产协议,普遍认为这是唯一可靠的稳定钻石价格的做法,同时也有利于保持消费者对钻石的信心。除此以外的做法,在目前看来都很难阻止价格下降的风险,相反还可能造成钻石业的混乱局面。目前,钻石需求大幅下降,开采和加工也相应减少,给这些企业带来的损失是惨重的,不过对企业打击最严重的是资金短缺。所以我们不知道,当下这个钻石业的《世界钻石市场调研》会不会变成钻石生产行业的卡特尔协议,因为毕竟这五家公司的钻石开采量占到世界的90%

 

  如果达不成这样的卡特尔协议,那么每家钻石生产企业会单独制定自己的销售策略,这样,其他同行就都成为它的竞争对手,现在国际市场上已经有非常庞大的钻石存量,这个数字是钻石年产量的两倍,而单方面的减产又难以想象。钻石行业对销售趋之若渴,购买力和需求却仍在下降,任何广告都难以克服这样的市场局面造成的负面影响,后果就是价格崩溃、市场混乱,这个时候往往会出现庞大的收购者——未来的垄断者。

 

  实际上,这个垄断者已经出现了。212,力拓和中国铝业(8.91,-0.15,-1.66%)股份有限公司签订了战略协议,中国铝业计划向力拓注资195亿美元,这成为中国海外最大的收购案,中国铝业控制力拓公司18%的股份。虽然中国对力拓的钻石产业还没有足够的兴趣,本次注资也只是看中了力拓的铜、铝和铁矿资源,但是中国大手笔的收购矿山的举动令人印象深刻。特别是,世界每年的钻石产值仅仅占到中国庞大的资本量的5%。我们大胆揣测,现在钻石市场对于中国资本的重要性来说是第二位的,中国人首要的任务是对战略资源如钢铁和石油的占有,钻石市场则还需要几个月时间来“催熟”,毕竟现在还没有见底。

 

  未来的局面其实并不复杂,中国已经慢慢地开始增强它对非洲钻石原产地国家的影响力,然后世界钻石市场会恢复到过去一个世纪来一直所处的“自然状态”,“戴比尔斯集团”到时候说不定也会拜倒在中国的话语权下,而中国上海则会扮演现在钻石市场上伦敦的角色。

 

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