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中国铂金饰品需求量下降

作者:  转载自:  发布日期:2016-6-14

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    据美国《纽约时报》日前报道,中国是目前为止全球铂金饰品的最大市场。在伦敦铂金周前夕,GFMS咨询公司的分析师表示,2016年,中国铂金饰品需求量的下降或接近双位数。

 

    报道称,2015年,中国人对铂金饰品的购入量下降了7%,全球铂金饰品需求量因此下降了4%。眼下,中国人的购买行为已经出现了明显变化。随着中国经济增长减缓至25年之最,中国人购买奢侈品的开销明显在减少。香港贵金属见解有限公司总监菲利普·克拉普韦克说:“并不是消费者不愿花钱了,而是他们不再像以前那样购买珠宝了。”“消费者的自主购买力被用在了其他消费上,例如购买家用电器和旅游出行方面。中国出境游越来越火爆。而这就意味着,每逢重要节假日,逛商场的人就少了。”

 

    报道称,如果以地区为单位来看的话,中国珠宝商则成为铂金的最大单一消费群体。去年,中国珠宝业的铂金购入量达到了156.1万盎司同时,北京自2012年掀起的反腐风潮也给奢侈品行业造成了影响。由于反奢侈之风,官员们不愿被他人看到自己购买名贵珠宝。

 

    报道称,就在珠宝整体销量下跌的同时,黄金成为了铂金在市场份额方面的强劲敌手,尤其是人造铂金,成为广受欢迎的替代品。

 

    2013年初金价暴跌推动实货黄金销售破纪录以来,最近几年,零售商在市场营销方面一直都更关注黄金。去年,铂金价格自2009年以来首次跌破1000美元/盎司,但却并没有产生相应的效果。虽说自2015年初以来,全球市场的铂金价格一直低于黄金价格,但这种价差并未体现在中国的消费市场上。

 

    中国市值最大的珠宝零售商周大福的一位发言人说:“不同于金饰的按重量出售……我们的铂金饰品是按固定价格出售的。因此,铂金价格的上下波动并未给铂金饰品需求量造成显著影响。”

 

    报道称,铂金价格之所以缺乏弹性,部分原因是铂金这种比黄金硬度大的贵金属的加工成本更高。铂金通常用来镶嵌珠宝,因而造价与金属具体价格的关联不大。与黄金相比,消费者对于铂金价格的透明度显然并非都那么斤斤计较。由于人们通常将购买黄金作为投资手段,因而会比较在意黄金的价格。不过分析师称,消费者对铂金价格的敏感度也在上升。已有消费者开始质疑,购买不打折的铂金饰品是否值得。

 

 

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