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广州流行饰品零售市场状况分析

作者:  转载自:  发布日期:2008-6-5

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    九月、十月是被商家泛称为“金九银十”的销售旺季,“流行”是业界一直关注的话题,为了给众多企业、商家更好地了解广州流行首饰零售市场状况,本报记者针对广州大型零售商场,走访了广州天河城、摩登百货、正佳广场、中华广场、地王广场、流行前线等人流量较大、市场发展比较成熟的商场进行了一次集中采访调查。调查中,我们发现目前广州流行首饰零售市场有着以下几个特点,“饰品一线”带给你最真实的零售市场前沿报道。
    
    1、款式是直接购买力
    
    在摩登百货一流行首饰卖场,销售陈小姐介绍说,“这是一个崇尚个性的时代,现在的消费者越来越注重首饰的款式设计了”。在摩登百货及天河城广场,记者发现,不时有顾客询问产品的款式结构、工艺和蕴义等方面讯息。消费者除了购买传统的项链、戒指及手链外,一些纯金小摆件如磨砂或空心的生肖型等饰物,颇受欢迎。记者随机采访了几位在英皇珠宝看珠宝的消费者,她们无一不认为款式是吸引她们选购的首选。
    
    2、18K金首饰、银饰让时尚人士趋之若鹜
    
    由于18K金除K黄金、K白金之外,还有玫瑰金、粉红金、青金、三色金等丰富多彩的色泽,加上各种时尚配合彩色宝石、珍珠、水晶等造型设计,深得女性消费者的芳心。在中华广场“凯妮”“流星语”等专卖店,有许多消费者表示,由于黄、铂金今年来一直起起伏伏,而18K金首饰、银饰镶嵌彩宝色彩丰富独特、价格适宜,更让人喜爱。
    
    3、时尚DIY受到白领一族热棒
    
    广州的流行前线一直是学生、白领热衷逛街的地方,销售购买力极强,倍受年轻人的喜欢。“碧珠作坊”更是人流涌涌,店长何小姐指出,时尚DIY不同于其他的珠宝首饰店是设计好的销售成品,而我们除了销售一些自己手工创作的时尚饰品外,还提供各种形状与类别的半成品,顾客可以根据自己的喜欢的款式自己设计定做,在材质方面近来琉璃、珍珠、水晶较受欢迎,夸张、简单、花朵等多元化不同风格设计款式为主流。25岁?40岁之间占到了消费群体70%左右,价格约150元以下中等价格销量较好。
    
    4、男士首饰兴起
    
    市场上,大部分的珠宝首饰店铺女性是最主要的消费群体,男士很少涉及。但是,在调查中,记者发现有不少男士出入珠宝首饰店铺,尤其实钻饰店铺。今年来,成功白领男士佩戴钻石首饰已成为一种时尚,国内流行的男性钻饰主要是线条简单大方、图案多为带有硬性条纹或菱形抽象立体圆形。品种方面多以戒指为主,并开始发展至袖口、胸针、领带夹、皮带扣等系列。而大学生刚偏爱银饰,如银链、戒指等,冷峻刚毅的风格表现不同个性。
    
    5、韩国风情走俏
    
    在“流行前线”的“潮流坊”、“秋叶原”等流行饰品店,学生族抢购不息。“潮流坊”的郝小姐介绍说,我们的顾客主要是以初、高中生为主,价格在10?50元之间。只要饰品特别、新颖、卡通就能受到他们喜爱,比如水果花朵型还有圆珠缠绕等设计很走俏。由于价格不高,学生也乐意经常更换首饰,只要新款一出,特别是像韩国风情的首饰走得最快。而“秋叶原”则是专营韩国饰品的专卖店,卖点是根据明星所佩戴的首饰而设计的一系列饰品,倍受韩星族的热爱。
    
    6、今季色彩丰富最重要
    
    在正佳广场及中华广场等地,许多商家介绍说,由于流行饰品多用于搭配服饰,增加个人魅力,广州是时尚的“晴雨表”,因此色彩视觉效果在一定程度上成为“秀”出自我的点晴之作。缤纷、鲜艳的色彩让人心情洋溢,更添一抹亮丽。

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