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中国珠宝企业在市场低迷中寻求对策

作者:  转载自:  发布日期:2008-11-13

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  一年一度的中国国际珠宝展即将开幕,此时的北京再一次被业者关注。然而,2008年的珠宝展较往年,有所特殊,面对全球金融风暴引发的行业危机愈加明显,珠宝业也无法逃避大环境所带来的影响。对此,众多企业众说纷纭,然而,尽管金融风暴的影响波及到了珠宝行业,但不少业者仍然对未来充满信心,相信中国经济的发展必将推动珠宝行业快步向前。
  一些零售商证实,10月份,某些首饰品种的销售额同比出现了下滑。他们认为,这个结果并不令人意外。金融风暴已经波及实体经济,各行各业都受到了影响,首饰行业也不例外。
  业者并不避讳谈及销售实情,对现状持坦然面对的态度。问题的核心是,珠宝首饰行业受到的影响目前并没有完全展露出来。那么,业者又该如何应对眼前的困难?

  10月部分产品销售遇挫
  在北京,一家珠宝公司的负责人告诉记者,10月的销售业绩不容乐观,总营业额在下滑。他指出,零售业的大环境如此,不仅仅只是首饰。该公司从入驻的百货商场获悉,10月份商场整体营业额同比也出现了下降。
  另一位山东零售商说:当地的情况与北京类似,首饰与商场内的其他商品一起,销售同步下降。他表示,公司10月的财务报表反映出一些首饰品种受到的冲击。公司在商场内代理有一个钻石品牌。俗话说金九银十10月是传统的销售旺季。然而今年10月,这个专柜销售平淡。与最好的月份相比,专柜内钻饰的销售额下降了50%这位山东零售商坦言。
  业者认为,消费者如今捂紧钱袋是造成销售下降的原因。已经看到其他行业的一些公司歇业或者减薪,一部分顾客的收入受到了影响。另一些顾客,虽然收入平稳,但对短期经济环境信心不足,对并非生活必需品的首饰,消费者缩减了开支。
  山西零售商用销售实例说明,在金融风暴中受到损失的消费者减少了翡翠的购买量。2007年,股市行情好的时候,顾客购买翡翠的热情也高。转入2008年,很多人的资金被股市套牢,翡翠购买的热情随后受到了影响。

  一支独秀的黄金
  在金融危机中,投资类黄金产品是毫无争议的受益者。其中的一个突出表现是,金条销售火爆。101824日,一周时间内,中国黄金集团营销有限公司投资金条累计销售近两亿。中国黄金旗舰店销售人员告诉记者:逢周末,交款台的队伍能排出10多米。大多数顾客都是冲着投资金条来的。
  接受采访的山东零售商说:其它产品销售一般,但购买投资金条的人很多。因为股票和证券市场难见收益,很多投资者将注意力转向了黄金。

  记者了解到,在零售市场,黄金首饰目前销售平稳。对未来短期内的金饰消费,黄金生产企业心态积极。

  对其它产品,不同的业者却有不同的声音和看法。以铂金为例,有零售商反映,铂金原料价格下降后,消费者适时买进,铂金销售出现了一定程度的增长。在深圳,也有加工商回应了这种说法,铂金原料的价格降到了不足200元人民币,但在一些地区,铂金的销售价格却仍然停留在400元左右。较大的利润空间促使零售商尽力销售铂金,工厂收到了好的订单。
  另一些业者谈到,铂金首饰价格的回落对销售带来的影响没有那么大。事实上,因为铂金原料价格波动,公司正在减少铂金库存。随着金融风暴的深入,铂金价格可能会进一步下跌,公司担心其中的风险。针对铂金原料价格和零售价格相差较大的现象,一名零售商表露出进一步的担忧。如果铂金价格持续下降,消费者发现原料和首饰成品价格存在较大差价,消费信心将受到影响。

  共荣共损的上下游关系

  与零售商的坦然相比,出于一些方面的考虑,加工商往往不太愿意谈及公司在金融危机中的经营细节。但终端和上游一直存在一荣俱荣,一损俱损的连带关系。一般情况下,零售市场中的信息反映到加工企业需要一到两个月。加工企业虽然接受到的市场信息稍晚,但也会受到牵动。正如零售商戏称:这几天,我在店里比较闲。然后,我的供货商也变闲了,打电话给我。我的上游忙的时候,就得我打电话给他了。
  目前,如果统计2008年的销售总额,与2007年相比,很多零售企业的销售额仍会出现大幅增长。但笼统的数据反映出的短期动态有限。业界的普遍观点是:年底,随着金融危机的深入,珠宝实体经济受到的影响会反映得更加突出。

  在零售和生产企业,一些大型企业已经开始行动,召开研讨会,共寻平稳度过金融危机的良策。
  抱长期信心 寻短期对策
  虽然对目前的经营现状零售商有很多抱怨,但提及中国的长期经济,大家仍然抱有信心。经济的发展也必将推动珠宝行业的良性发展。
  相对于大型加工企业,零售商显得力量薄弱。他们分布在全国各地,是一个个散户。1028从深圳传来消息,在2008珠宝节上,罗湖区常务副区长倪泽望表示:国际金融危机如何演变还不可预测,但政府是企业有利的支撑。希望在珠宝产业集聚地的企业靠得更紧,互相支持。当日,安华投资旗下金丽国际珠宝交易中心、深圳发展银行深圳水贝珠宝支行与两家企业签署了融资担保协议。诚然,位于深圳的大型企业之间可以相互支持,然而谁又来帮助已经受到波及的零售商?

 

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