新版网站  检测证书  案例制作流程  定做价格参考  定做登记表 
定做案例 国外样图 工作室出品 图样素材 资讯文章定做帮助
巴洛克系列戒指 哆啦a梦定制版
首页 >> 文章列表 >> 珠宝行业展会:需明确定位加快行业整合
珠宝行业展会:需明确定位加快行业整合

作者:  转载自:  发布日期:2007-11-6

Baidu

 

    中国产业经济新闻网登出文章《珠宝展为何今不如昔》,指出我国珠宝行业珠宝展览目前存在的一些问题,中国珠宝玉石首饰行业网就其观点做提炼和总结。

    珠宝展的作用就是为企业搭建了一个展示形象和产品的平台,提供了一个产供销交易平台和国际交流合作信息平台,使企业在有限的时间和空间内,达到良好的全面宣传效果,从而推动了我国珠宝产业的发展。但是,随着近年来大小珠宝展会的遍地开花,许多概念模糊、无主题的珠宝展也逐渐显现出弊端,导致参展者对展会期望值的降低。

    烽火夏日,珠宝展遇冷

    记者近日观察北京国际珠宝展上的情景。总而言之,今年的珠宝展,给人的第一感觉便是冷清。据这个珠宝展的主办方介绍,此次展览会云集15个国家和地区的参展商,尤其是我国台湾地区,有42家厂商组团参展,展出了各式各样的珠宝首饰,包括黄金、铂金、钻石、珍珠、翡翠、有色宝石等,还有不同类别的包装原材料、机械设备、鉴别及测量工具等。然而,商家的热情并未点燃今夏的京城珠宝之火,事实与期望形成了强烈反差。当然,不仅仅是这一次珠宝展如此“冷清”,从部分参加过去年9月举行的深圳珠宝展的参展商回馈的信息来看,许多参展商对那届展会所带来的收益也并不如以往满意。

    展会繁多,珠宝商应接不暇

    近些年来,国内各类珠宝展会蜂拥而上。仅在北京,每年就有中国国际珠宝展以及北京珠宝展;在深圳有每年都举行的深圳国际珠宝展。另外上海、广州、青岛、成都、武汉、梧州等地的珠宝展也有一定的规模和知名度,如果再加上一些有地域性影响的不同定位的珠宝展,每年举办的有一定影响力的珠宝展达到20多个。

    一个不愿透露姓名的珠宝商抱怨:“全国珠宝展这么多,我们要是全部都参加,那我们平时的工作就别干了,专门忙于珠宝展的布展吧。可如果有一个未参加,展会辐射区域的加盟商就会认为公司不注重品牌的宣传,否则怎么连珠宝展会都不参加呢!”

    定位模糊,珠宝商无所适从

    纵观国内的大小珠宝展会,“要么没有一个确定的主题,要么有了主题却概念模糊,不知道主办方的真正意图是什么。”一私营珠宝商说,有时候想以私人名义去参加展会,却不知道展会面对的具体对象,又不能什么展会都要去参加,对他们这样的小企业来说,实在找不到一个方向。

    在这样的情况下,有些参展商不得不把参展的目的做了调整,“第一年我们参加深圳珠宝展,效果非常好,第二年也还可以,但是上一届珠宝展就没有什么意思了,人气也不是很好。”香港卓尔珠宝公司品牌推广部桑建伟说,“下一届深圳珠宝展我们仍将参加,但参加珠宝展已经不是我们的重点了,只是为了给我们的客户一次重新提高认识卓尔形象的机会,是我们全国客户的一次聚会,其他的都不是太重要了。”在上一届深圳珠宝展会期间,他就约了几个圈内朋友,还邀请了其公司的部分加盟商。大家聚聚,聊聊当前共同感兴趣的话题,他觉得实际意义可能更大。

    珠宝展需明确定位方能良性发展

    客观分析,珠宝展遇冷最重要的原因并不是因为展会过多抢占市场分额,主题不清概念模糊是导致冷清现象的重要原因。"珠宝展主办单位的引导也是一个重要因素,展览会不能每年都一个样子,主办单位每年要定一个行业的主题,每年的珠宝展也都应该有一个主题。"某参展商表示。

    事实证明,如果定位准确,珠宝展有相当的发展空间。如每年11月的中国国际珠宝展览和9月深圳珠宝展览。

    成功确定主题的案例当属2004年中国国际珠宝展。这次展会上,刚刚荣获"2004年中国名牌产品"殊荣的9家企业全部亮相,成为展会一道亮丽的风景线。珠宝首饰行业的品牌培育与发展得到了国家的认可,黄金首饰首次被列为中国名牌产品,这在我国珠宝首饰业发展史上是一个历史性的突破。该次珠宝展将作为一个历史的见证,记录下珠宝行业发展史上璀璨的一页。

    而深圳国际珠宝展主要定位为专业珠宝交易展览会。目的是为行业内各个产业链条的沟通搭建平台。深圳是中国珠宝玉石首饰行业最主要的生产加工基地,与国际珠宝交易中心之一的香港和外向型加工基地番禹比邻,因此业已发镇成为珠宝信息、文化、商贸的交易大平台。

    顺应市场需要,展览会整合势在必行

    据业界人士表示,仅仅在北京、深圳举办几个大型珠宝展还远远不能满足各方面的需求。既然有人办展,有人参展,有人观展,就说明市场有需求。珠宝展的遍地开花或许有其一定的合理性,市场也需要各类不同的珠宝展,毕竟全国各地的经济发展还不是很平衡,交通成本带来的参展和观展成本的也大不一样。但是,这并不能忽视极具品牌价值珠宝展的作用。

    由于各地珠宝展会良莠不齐,没有进行合理的规划整合,因此导致各地珠宝展会展商的部分分流。另外,缺席某个珠宝展还会给部分珠宝商带来负面的影响。因此,整合展会,减少雷同也是行业组织和地方政府应抓的大事。

    珠宝展会自身还需加强完善

    珠宝展承办单位的工作也应加强自身完善。在展会举办期间,承办商应与参展单位进行有效沟通,提供优质的服务。目前,国内极少有展览会设立相关的服务商、法律咨询机构和专业观众检录系统,大多数情况下,参展商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决,展会后的情况也无从了解。

    另外,主办单位和承办单位充分发挥本土优势也至关重要。国内的各类珠宝展除了要得到外国参展商认可,更重要的还是本国企业的积极参与。在本土化方面,国内会展公司较国外同行有明显的地域优势。提高国内企业对会展功能的认识、加强企业的展示能力对我国会展经济的健康发展无疑有着重大意义。

    我国珠宝展览业的发展空间巨大,国内珠宝展览公司以及部分主办方须在竞争中谋求发展,在挫折中学习,调整好心态,摆下姿势,大处着眼,小处着手,"师夷长技",才能不断壮大自我,才能在国内、国际两个舞台上谱写新篇章、创造新辉煌。

 

相关文章:

2017年上海国际珠宝展将于11月开幕

欧洲高端奢侈珠宝品牌Leysen1855将登陆中国

瑞士高级珠宝品牌萧邦(Chopard)入驻京东商城

2017年JNA大奖公布入围名单

TTF 2018狗年生肖首饰设计大赛正式启动

全球100大奢侈品公司名单出炉

珑骧(Longchamp)计划在北京开设品牌旗舰店

卡塔尔皇室珍藏Al Thani珠宝将在巴黎大皇宫展出

周大福“SOINLOVE钻戒定制”将在杭州开设首家店铺

西非塞拉利昂发现706克拉巨型钻石原石

新闻分类
行业快讯
贵金属资讯
珠宝风尚
漫谈珠宝
创意设计
珠宝学堂
最新定做
吉他拨片盒吊坠-客户定做
轩辕剑吊坠-客户定做
铂金Pt950兰花吊坠-客户定做
18K金祥云金银铤挂件-客户定做
鹿角手镯-客户定做
18K镶钻爱情许愿树-客户定做
18K金梵文对戒-客户定做
定制长命锁-客户定做
珠宝品玩
珠宝制作工艺:炸珠
情侣首饰甄选:真情相拥——伯爵(PIAGET)
梵克雅宝用珠宝颂扬动物王国
SARAH HO:翡翠珠宝设计中的建筑美学
I-PRIMO婚戒:三戒合一
关于我们 | 定做问答 | 定做须知 | 网站地图


Copyright 2019 YINZIJI.COM  版权所有:【银子记】工作室-首饰定做专家 珠宝品玩 xml
电话:010-63407789 客服QQ:89285400(满);83192650 地址:北京市宣武区马连道瑞莲家园A-5
定做邮箱:yinziji@163.com 京ICP备13005152号 京公网安备 11010202007211号

  • QQ:83192650
  • QQ:89285400(满)
  • 010.63407789
  • yinziji@163.com